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偶然在伊絲塔家看見這篇:《CanCam》《JJ》賣不好,女性時尚誌的危機



從高中時期一頭栽進租書店的沒力史翠普,當年是很愛看雜誌的
幾乎租書店跟圖書館有進的雜誌,本本都會啃過(是滴~上面還留有我的牙印~XD)
到了這幾年,除了覺得雜誌給我的樂趣逐漸減少之外,也因為桃園當地幾乎沒有進書進得齊的租書店(倒是在去年一口氣收掉了四家,害我整個鬧書荒......orz)


 


在十年前,中文雜誌品項還沒有現在這麼多的時候,日文原版的時尚雜誌,在台灣是很吃香的
豪氣一點的租書店,總是會透過農學社進來大批的日文原版雜誌,爽快的擺上架
厚度通常都是台灣雜誌1.5倍的CanCan+JJ+25ans+non-no(這本在我國中的時候就紅爆了,流行一點的服飾店人手一本)等雜誌,因為豐富的圖文,精美的印刷,還有阿莎力的別冊,都讓人覺得租上一本超級夠本的~XD


 


看到這些雜誌現今銷售量衰退,實在讓人感覺欷噓啊~


 


在伊絲塔的文中指出,
《CanCam》為34萬6466部,與上年度同期相比,減少了24.25%,減少的幅度相當大。
與《CanCam》一樣受到女子大學生歡迎的《JJ》也減少了24.12%,為10萬9856部。


 


反之,


 


寶島社的《InRed》成長了107.22%為23萬4583部,
《sweet》也增加了65.11%為31萬9364部,
《spring》增加了37.58%為24萬867部,雜誌消長形成了對比。
講談社的《ViVi》比2007年度同期增加了2.12%為34萬2595部。成長率雖然沒有達到兩位數,但卻日漸逼近了《CanCam》。


 


依照這些雜誌的分類來看,雖然都屬於女性時尚雜誌,可是在設定的年齡層上卻很明顯有區別



CanCan,JJ都是25以上(平均閱讀年齡在30歲左右),InRed和Sweet設定的年齡則低於25歲,衣著風格也比較甜美輕鬆有個性,也比較年輕化



文末提到的VIVI,也很受20~30歲女性歡迎,不管在日本或台灣銷量都很不錯


 



猜測此消彼長最可能的原因,大概是在25~30歲以上,支持偏成熟OL風格的消費族群,
在這波經濟風暴中,像是工作和消費能力都遭受影響,有些則是邁入家庭後,為了家庭和小孩,降低消費欲求


 


反過來說,低於25歲的這族群(大約是18~28),消費能力並沒有被大環境經濟狀況影響,
再加上風格普偏年輕且多樣化,在搭配穿著上,自由度較高(當然價格也相對便宜),所以大受歡迎吧


 


(當然可能有的因素除了經濟問題之外,像是有更多的日韓系年輕風格的新品牌興起,將服飾風格大幅拉低,轉變成年輕化,相較之下,原本成熟OL系風格的女性服飾,就怎麼看怎麼老氣,也有關係吧~)


 



其實在台灣,也是設定年齡較輕的雜誌較受歡迎,若以年齡來分,大概是VOGUR+ELLE → ef+Ray → VIVI+mina(由前到後分別為由年齡層高到低)


(提出的雜誌名稱為對比搭配用,不含該年齡層所設定之所有雜誌名稱)


 


不似日本每五歲分一層級的雜誌,台灣屬於18~25(基準質)最受歡迎的,也就只有這兩本雜誌而已....


 


當然,這完全是沒力的個人偏見~XD


 


 


 


 


後記:



驚)寫完後才找到雪濤那篇雜誌選書的資料,對照起來
果然租閱狀況,是VIVI+mina>ef+Ray>ELLE+VOGUE  


 


 


延伸閱讀:http://murphywu.pixnet.net/blog/post/12800377 租書店選書(一):雜誌篇 @ 租書店防禦工事


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